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Qué comprueba y por qué importa cada cosa

El título y la descripción. El título es lo que se lee en el resultado de Google y es, casi siempre, lo que decide si alguien entra o sigue de largo. El error más caro del SEO es silencioso: la página sube de posición y las visitas no se mueven, porque el título es correcto y aburrido. Si aquí te salen títulos por encima de los 60 caracteres, Google los va a cortar; si te salen duplicados entre páginas, tienes dos URL tuyas peleando por la misma búsqueda.

El tiempo de respuesta del servidor. Es el primer tramo de la carga, antes incluso de que el navegador empiece a pintar. Por encima del segundo, todo lo demás llega tarde por bien optimizado que esté. Es también lo que más barato sale de arreglar, porque suele ser alojamiento o caché, no código.

La etiqueta canónica. Le dice a Google cuál es la dirección buena cuando la misma página se puede alcanzar por varias. Sin ella, un catálogo con filtros genera miles de direcciones que compiten entre sí y reparten la fuerza que debería estar concentrada en una.

Los encabezados. Un H1 por página. Ni cero, que deja a la página sin titular, ni cinco, que es lo que pasa cuando la plantilla pinta uno y el contenido trae otros dentro.

El texto alternativo de las imágenes. Es lo que lee un lector de pantalla y lo que le dice a Google qué hay en la foto. Una tienda con doscientas fichas sin alt está renunciando a la búsqueda por imágenes, que en producto físico es tráfico real.

Los datos estructurados. No dan posiciones por sí solos, pero son el formato en el que un buscador y un asistente de inteligencia artificial entienden qué es cada cosa sin tener que deducirlo del texto.

Lo que un auditor automático no puede ver

Conviene decirlo, porque hay herramientas que venden lo contrario. Ninguna comprobación desde fuera sabe qué busca la gente que ya te encuentra, que es el dato del que salen las decisiones que mueven la aguja. Eso está en tu Search Console: qué consultas te traen impresiones, en qué puesto sales para cada una, cuáles tienen impresiones y cero clics, y qué páginas se están peleando por la misma búsqueda.

Tampoco ve si tu medición está rota, que es sorprendentemente frecuente. Un sitio puede tener la etiqueta puesta y estar contando como conversión algo que no lo es, o no contar nada. Hasta que eso no se resuelve, cualquier decisión sobre qué funciona y qué no es una opinión.

Y no ve el paquete local. En la mayoría de búsquedas con intención de compra en una ciudad, Google enseña primero el mapa. Si tu ficha de negocio no está trabajada, el primer resultado orgánico cae por debajo del pliegue y da igual lo bien que esté la página.

Qué hacer con el resultado

El orden importa más que la cantidad de acciones. Primero lo que bloquea: que el sitio se pueda rastrear e indexar, que responda rápido y que no haya páginas compitiendo entre sí. Después el contenido, sobre búsquedas comprobadas y no sobre una lista de palabras comprada. Y por último la autoridad, que es lo más lento. Publicar más contenido sobre un sitio que Google no rastrea bien solo añade ruido.

Si quieres el paso siguiente, mira nuestra auditoría SEO con consultores, que sí entra en tu Search Console, o la página de precios, donde está lo que cuesta cada plan sin tener que preguntarlo.