Si tu sitio web no está bien posicionado en los motores de búsqueda, puede ser debido a ciertos problemas de SEO que lo están reteniendo. Al identificar y solucionar esos problemas, a menudo puedes mejorar tus rankings y obtener más tráfico orgánico. Aquí es donde entra en juego una auditoría SEO.
Parte 1¿Qué es una auditoría SEO?
Una auditoría SEO verifica qué tan bien optimizado está tu sitio web para los motores de búsqueda. Identifica problemas que pueden estar afectando los rankings del sitio y proporciona oportunidades para mejorarlos.
Parte 2Beneficios de realizar una auditoría SEO
Realizar una auditoría SEO puede:
- Permitirte mantenerte por delante de tus competidores en los motores de búsqueda.
- Mejorar la experiencia del usuario en tu sitio web.
- Identificar oportunidades valiosas de SEO que pueden maximizar tu retorno de inversión.
- Refinar tu estrategia SEO.
- Comunicar la importancia del SEO a los stakeholders de tu negocio.
Parte 3Herramientas necesarias para una auditoría SEO
Para empezar, puedes usar algunas herramientas gratuitas que cubren todos los aspectos básicos:
- Ahrefs Webmaster Tools (AWT)
- Google Search Console (GSC)
- Google Analytics (opcional)
Parte 4Cómo realizar una auditoría SEO en 11 pasos
1. Realiza un rastreo de tu sitio web
Un «rastreo» es donde un software escanea tu sitio web para encontrar problemas de SEO. Necesitarás realizar uno usando Ahrefs Webmaster Tools (AWT) para formar la base de tu auditoría SEO.
- Ve a Site Audit y haz clic en + New project.
- Autoriza tu cuenta de Ahrefs.
- Haz clic en Import from Google Search Console.
- Autoriza con Google, selecciona tu sitio y haz clic en Import.
- Espera a que el rastreo se complete. Ahrefs te enviará un correo cuando finalice.
2. Identifica caídas de tráfico orgánico y su causa
Google actualiza sus algoritmos de búsqueda constantemente. Muchas de estas actualizaciones se centran en la calidad del contenido o en el spam de enlaces. Si tu tráfico ha disminuido coincidiendo con actualizaciones importantes, esto puede indicar áreas que necesitan atención.
Para verificar:
- Conecta tu URL en Ahrefs’ Site Explorer y observa si las caídas de tráfico coinciden con una actualización.
- Revisa tu rendimiento de búsqueda orgánica en Google Search Console.
- Si el tráfico ha caído a cero, verifica si tienes una acción manual en el reporte de Manual actions en Google Search Console.
3. Verifica duplicados de tu sitio web
Los visitantes deben poder acceder a tu sitio solo en una de estas direcciones:
Si es accesible en ambas o en sus contrapartes no seguras (http://), tienes un problema. Verifica que todas las versiones redirijan a la versión principal de tu sitio.
4. Encuentra y diagnostica problemas de indexación
Los resultados de búsqueda de Google provienen de su índice, que es una base de datos de cientos de miles de millones de páginas web. Tus páginas deben estar en este índice para tener alguna posibilidad de clasificar.
Primero, verifica el reporte de Indexability en Site Audit para advertencias de «Noindex page». Google no puede indexar páginas con esta advertencia, por lo que vale la pena verificar si son páginas que deseas indexar.
5. Asegúrate de que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles
La compatibilidad con dispositivos móviles es un factor de ranking de Google desde 2019. Verifica la usabilidad móvil de tu sitio en el reporte de Mobile Usability en Google Search Console.
6. Evalúa tus puntuaciones de Core Web Vitals
Core Web Vitals son métricas que Google utiliza para medir la experiencia del usuario. Miden el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad del contenido mientras se carga.
Las métricas principales son:
- Largest Contentful Paint (LCP)
- First Input Delay (será reemplazada por Interaction to Next Paint en marzo de 2024)
- Cumulative Layout Shift (CLS)
Monitorea estas métricas usando el reporte de Core Web Vitals en Google Search Console.
7. Recupera autoridad arreglando páginas rotas
Tener páginas rotas en tu sitio nunca es bueno. Si estas páginas tienen backlinks, estos se desperdician porque apuntan a nada.
Encuentra URLs rotas con backlinks en Site Explorer. Conecta tu dominio, ve al reporte de Best by links y añade un filtro de «404 not found». Luego, ordena el reporte por dominios de referencia de mayor a menor.
8. Asegúrate de que tu sitemap no tenga problemas
Un sitemap lista las páginas que deseas que los motores de búsqueda indexen. No debe listar cosas como redirecciones, no canónicas o páginas muertas. Monitorea los problemas de tu sitemap en Google Search Console.
9. Asegúrate de que los elementos en página sigan las mejores prácticas SEO
Cada página indexable de tu sitio debe tener una etiqueta de título, una meta descripción y una etiqueta H1. Estos elementos básicos en página ayudan a Google a entender tu contenido y a obtener más clics.
Verifica estos problemas en la pestaña de Issues en el reporte de Content en Site Audit. Si hay problemas, ordénalos por tráfico orgánico estimado de mayor a menor para priorizar las soluciones.
10. Encuentra contenido en declive para recuperar rankings
A medida que el contenido se desactualiza, su tráfico de búsqueda puede comenzar a disminuir. Puedes resucitar los rankings actualizando y republicando el contenido.
Para encontrar contenido en declive:
- Ve al reporte de Search results en Google Search Console.
- Establece el filtro de fecha en modo de comparación.
- Elige «Comparar los últimos 6 meses con el período anterior».
- Haz clic en la pestaña «Pages».
- Ordena la tabla por «Clicks Difference» de menor a mayor.
11. Encuentra palabras clave para las que tus competidores están rankeando y tú no
Las brechas de contenido ocurren cuando los sitios web de tus competidores se clasifican para palabras clave que tú no. Identifica estas palabras clave con la herramienta Content Gap de Ahrefs.
Pasos:
- Conecta tu dominio en Site Explorer.
- Ve al reporte de Content Gap.
- Introduce los dominios de tus competidores.
- Haz clic en «Show keywords». Verás todas las palabras clave para las que los dominios de tus competidores se clasifican, pero tu dominio no.
Parte 5Resumen
- Problemas técnicos de SEO: Solucionar estos problemas puede mejorar el rendimiento general de tu sitio en los resultados de búsqueda.
- Problemas de SEO en página: Arreglar estos problemas puede aumentar tus clics orgánicos.
- Oportunidades de contenido: Aprovechar estas oportunidades puede hacer que tus páginas se clasifiquen más alto y para más palabras clave.
Realizar esta auditoría SEO te proporciona tres áreas para actuar y mejorar tu SEO:
Si deseas realizar una auditoría más profunda, lee nuestra guía para realizar una auditoría técnica de SEO.
Parte 6Herramientas y Enlaces Externos
- Ahrefs Webmaster Tools (AWT)
- Google Search Console (GSC)
- Google Analytics
- Herramienta de prueba de compatibilidad móvil de Google
- Historial de actualizaciones del algoritmo de Google
- Guía de penalizaciones de Google
- Core Web Vitals de Google
- Guía de redirecciones para SEO
- Actualización de contenido antiguo
- Auditoría de contenido
- Guía completa de SEO móvil
- Plantilla de auditoría SEO gratuita
Parte 7Preguntas Frecuentes
¿Qué es una auditoría SEO? Una auditoría SEO es un análisis exhaustivo de qué tan bien optimizado está tu sitio web para los motores de búsqueda. Identifica problemas técnicos y de contenido que pueden estar afectando tus rankings y proporciona oportunidades de mejora.
¿Por qué es importante realizar una auditoría SEO? Realizar una auditoría SEO es crucial para identificar y solucionar problemas que pueden estar afectando tu rendimiento en los motores de búsqueda. Además, te ayuda a mejorar la experiencia del usuario, descubrir oportunidades de SEO valiosas y comunicar la importancia del SEO a los stakeholders de tu negocio.
¿Qué herramientas necesito para una auditoría SEO? Puedes comenzar con herramientas gratuitas como Ahrefs Webmaster Tools (AWT), Google Search Console (GSC) y Google Analytics. Estas herramientas cubren todos los aspectos básicos necesarios para una auditoría SEO efectiva.
¿Con qué frecuencia debo realizar una auditoría SEO? Es recomendable realizar una auditoría SEO al menos una vez al año. Sin embargo, si experimentas una caída significativa en el tráfico o lanzas una gran actualización de tu sitio web, es una buena práctica realizar una auditoría inmediatamente para identificar y solucionar cualquier problema potencial.
Entonces…
Realizar una auditoría SEO completa y detallada es esencial para asegurar que tu sitio web esté bien optimizado para los motores de búsqueda. Siguiendo los pasos y utilizando las herramientas mencionadas, puedes identificar y solucionar problemas que podrían estar afectando tus rankings, mejorar la experiencia del usuario y aprovechar oportunidades de contenido para impulsar tu tráfico orgánico.
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